Kāpēc atvērt iekštelpu rotaļu laukumu? Mācieties no MINISO LAND: Go Big, Go IP, Go Experience

MINISO LAND pirmais veikals Guandžou, Ķīnā, tika atvērts Zhengjia Plaza pēc Beijing Road veikala panākumiem, radīja jaunas IP ainas tradicionālajā arkādes arhitektūrā. Guandžou veikalā ir divstāvu iespaidīga telpa ar vairāk nekā 100 populāriem IP un ekskluzīvām ainavām, veidojot pilsētas orientieri, kas apvieno patēriņu, sociālo mijiedarbību un kultūras pieredzi. Tieši tāpēc vairāk investoru izvēlasatvērt iekštelpu rotaļu laukumukas dod priekšroku pieredzei, nevis vienkāršam aprīkojumam. Korpuss sniedz trīs jaunināšanas virzienus iekštelpu rotaļu laukumu nozarei...

MINISO, kas sākotnēji bija “desmit{0}juaņu veikala” dzīvesveida mazumtirgotājs, 2026. gadā dibinātājs Ye Guofu oficiāli ierosināja jaunu vīziju: kļūt par vadošo globālo IP darbības platformu. Uzņēmums plāno trīs gadu laikā pārsniegt 10 000 veikalu visā pasaulē un novest pasaulē 100 Ķīnas IP. Ir uzsākta sadarbība ar starptautiskiem IP, piemēram, Disney, Sanrio un Zootopia 2, kā arī ievērojami ieguldījumi oriģinālo IP izstrādē un darbībā.

Tas ir būtisks MINISO pamatdarbības jauninājums, kas nozīmē pāreju korporatīvajā konkurencē no viena produkta uz ekosistēmas platformu, kas darbojas visā IP vērtību ķēdē. Lai gan sākotnēji IP var ietekmēt tikai noteiktu grupu, emocionālā saikne un lietotāju lojalitāte, ko tā veicina, ievērojami pārspēj tradicionālo biznesu, kas ir uzņēmuma galvenais ceļš, lai pārietu no mazumtirdzniecības platformas.

Komerciālo nekustamo īpašumu eksperts Vans Jonpings, pamatojoties uz viņa padziļinātajiem{0}}nozares tendenču novērojumiem, norāda, ka darbības loģika pāriet no agrīnas "kosmosa darbības" un vēlāk "satiksmes darbības" uz jaunu "satura darbības" posmu. Viņš uzskata, ka "tematiskā parka" veikali, piemēram, MINISO LAND, kas koncentrējas uz bagātīgu IP saturu un visaptverošu pieredzi, precīzi apmierina pašreizējo neatliekamo vajadzību pēc galvenajiem komerciālajiem kompleksiem pēc augstas-kvalitatīva satura, un tiem ir spēcīga konkurētspēja, lai kļūtu par nākamās paaudzes enkurīrniekiem. Tas ir ne tikai veikala formāta jauninājums, bet arī biznesa loģikas evolūcija.

Ietekme uz "iekštelpu rotaļu laukumu" nozari

Jaunināšana uz "satura telpu" Tradicionālo iekštelpu rotaļu laukumu galvenā funkcija ir ļaut bērniem tērēt fizisko enerģiju, kamēr vecāki gaida malā-būtībā "laika{1}}bērnu aprūpe". MINISO LAND pierāda, ka veiksmīgām bezsaistes telpām jābūt saturiskām-, emocionālām rezonansēm un jāiesaista visa ģimene. Tas piedāvā trīs jaunināšanas virzienus iekštelpu rotaļu laukumu nozarei: no "Mehānisko iekārtu sakraušanas" uz "IP Theming"

MINISO iedvesma: Pat ar tādu pašu kāpšanas struktūru, iepakojot to kā "Disney Princess Castle" vai "Super Mario Mushroom Kingdom" pilnībā maina bērna iegremdēšanas sajūtu un vēlmi spēlēt. Atverot iekštelpu rotaļu laukumu, ieviešot vai izstrādājot savus bērnu IP, ļaujot katrai zonai pastāstīt stāstu.

Ne visām nozarēm ir jāatver liels iekštelpu rotaļu laukums, taču gandrīz visas nozares var mācīties no domāšanas veida “rotaļu laukumam{0}}līdzīgs”. Galvenais ir noteikt, vai jūsu uzņēmumam ir kāda no šīm trim īpašībām:

Pieredzi var nodrošināt IP: pārveidojiet produktu displejus par ieskaujošām tematiskām izstādēm, palielinot fotografēšanas iespējas un interaktīvus elementus.

Nepieciešams pagarināt uzturēšanās laiku: veikalā izveidojiet "mini rotaļu laukuma" zonu, kas ir jautra, fotogēna un koplietojama, pat ja tā ir tikai 20 kvadrātmetri.

"Pavadošo viesu" klātbūtne: izveidojiet zema-spiediena, jautru mazu vietu gaidīšanas partneriem vai bērniem, samazinot steigas sajūtu.

MINISO LAND izvēlējās "atvērt lielus veikalus un labus veikalus", jo tajā ir koncentrēts displejs un{0}}padziļināta IP pieredze. Lielākajai daļai mazo un vidējo uzņēmumu{2}}reālāka izvēle ir atvērt iekštelpu rotaļu laukuma koncepciju kompaktā formā,{3}} padarot stūri, sienu vai rindas procesu interesantu, ir mazākā "atrakciju parka" vienība.